企業為什么要做品牌策劃？

品牌策劃是為消費者提供一種與眾不同的價值訴求，增加消費者對品牌的認知、認可度以及該品牌能夠為消費者提供獨有的價值與服務。從而提升品牌的核心競爭力和消費者的信任依賴度，進一步提升品牌的業績和前途發展空間。

那么，品牌策劃到底策劃些啥？一起來看一下~

核心競爭力

所謂企業核心競爭能力，就是企業自身所擁有的、對其市場競爭能力能夠長期穩定起主導和關鍵作用、并且是其他企業不能或不易替代和模仿的要素。

以“英特爾”為代表，因其掌握著電腦芯片最先進的技術，別人在這個領域很難與其競爭；格力的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明它的核心競爭力是科技。

以前的企業，核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等，但現在移動互聯網發展迅速，這些壁壘已經被打破，競品之間大同小異，大家拼的更多是內容、體驗感、服務等，所以一定要懂得轉變思維。

品牌定位

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

換言之，即為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

可口可樂進入市場好多年后，百事可樂才開始生產可樂，一開始把自己設定為小弟的角色，結果消費者認為它是可口可樂的仿制品，差點倒閉。

后來，百事可樂重新定位，以“新生代的可樂”作為產品的形象，贏得了年輕人的市場，把自己從一個“冒牌貨”變成一流的飲料品牌，擺脫了別人的影子。

如果定位不清晰，品牌發展就會遇到阻力，可能就要永遠被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

簡單來說，就是品牌把自己的看法傳達給消費者，讓消費者認同。這時，消費者購買的不是單一的產品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認同感。

消費者選擇某一品牌，不單是因為產品功能，還覺得這個品牌有文化有內涵，品牌所代表的形象標簽，能夠滿足自己的心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語，常出現在廣告中和包裝上。它對品牌而言起著重要作用，可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯想、清晰品牌名稱和標識等。

好的品牌廣告語是什么樣子呢？

首先，要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語“就是這個味”，一讀就知道是食品行業，而且也暗示了大家都很喜歡這個產品。

還得有沖擊力、感染力，引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發燒而生”，就有這樣一個特點，消費者會為自己是小米發燒友而自豪。

最重要的是容易傳播，易讀易記。戴比爾斯那句經典的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，朗朗上口，炫邁洗腦的廣告語“根本停不下來”，很口語化，網感很強，讀了就忘不掉。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個補充，用講故事的方式來表達品牌文化，賦予品牌精神內涵和靈性，幫助具備歷史傳承、獨特文化的品牌，完成品牌塑造、升級、發布等不同階段的營銷任務。

比如馬云創建阿里巴巴時十八羅漢的故事，一直讓人津津樂道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度，這也是一個很好的營銷內容。

好的品牌故事，其實就是幫助消費者表達自我。喝江小白，說明消費者和江小白也有類似的故事經歷；穿無印良品，說明消費者是一個喜歡樸素簡潔的人。

講什么故事不重要，重要的是品牌能不能感知消費者，理解他們的想法和感受，只有和消費者心靈相通了，他們才會產生購買欲望。

品牌設計

品牌設計是基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

LOGO是品牌的一個標識符號，將企業文化和品牌理念融合在了里面。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然，從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

VI是采用系統的設計，用完整、體系的視覺傳達體系，將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。

SI設計是企業終端形象識別系統設計，主要目的是在“三維空間”，“裝潢規格化”作業，是針對于有連鎖加盟性質的企業而實施的店鋪形象設計與管理系統。

上一篇：vi設計對企業來說是否很重要

下一篇：做消費者認可的包裝設計