logo設計就是在現代標志設計中運用圖形化、符號化創意的過程，將其運用到現代logo設計中，能使標識圖形具有通俗性、藝術性、感染力，這也是現代logo設計的關鍵。
象形指對客觀現實的抽象概括，是從整體上保持對自然形象的高度概括，象是觀眾的心理感受；而形是指客觀事物的外形形狀，為了使觀者能夠準確地判斷其含義，必須準確表達客觀事物的特征。
現代logo設計中的象形手法，是指采用與設計對象密切相關或有內在聯系的具體事物，經過高度概括和提煉，以直觀、明確的形象來表現設計對象的造型方法，是一種用具象圖形設計的設計形式。
用象形手法設計的logo一般不刻意地強調其表達內涵的深邃性，常用清晰、易懂、追求形象逼真傳神、以形取勝。這類標識具有較強的識別、說明性，使大眾在閱讀標志時，能輕易地從標志圖形中獲得更為全面、完整的信息，從而達到完整、高效的傳播效果。
如：北京2008年奧運會火炬接力標志，其標志圖形即為運用處理手法，以剪影的形式，緊緊抓住火炬手在大步奔跑中的動作特點，形象地描繪了奧運圣火在傳遞時的情景。火把圣火用中國傳統寫意手法夸夸其談，幻化成火鳳凰形象，熱烈而有張力，以藝術化的審美形式博得大眾的好感和認同。
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