企業如何利用新媒體玩轉品牌娛樂化

2021-07-17

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互聯網是一面照出人們世俗欲望的鏡子。比如沒有微博微信的時候，每個人的個人生活都在默默的關閉和封閉；有了微博微信，大多數人就像深谷里的蘭花，變成了雞冠花。個人生活秀開始，自拍曬娃開始。互聯網一下子把個人的情緒釋放到了最大，每個人都渴望被關注，被觀看，甚至被吐槽。

企業如何利用新媒體玩轉品牌娛樂化

那么企業應該如何利用互聯網做符合自己形象和氣質的事情呢？

第一，不要認為互聯網是萬能的，不要認為新媒體來了傳統的東西就不行了。第二，在任何時代，我們都應該密切關注內容。當然，互聯網更注重面值。話題有特色，有個性，第一眼的“眼緣”很重要。第三，如何讓你的品牌變得有趣？其實我們可以慢慢走向品牌娛樂化的思路，讓品牌有人格魅力，說人話，做人事。最后，試著和你的老板打交道。如果一個企業的高層沒有根基，不愿意深入了解市場洞察，在各種觀望態度中猶豫不決，品牌建設其實是很難的。做好你老板的公關，然后為品牌做好公關。

如何通過新媒體讓企業實現“品牌娛樂化”？

首先，禁足太重要了。但很多企業又犯了一個錯誤，拼命迎合90后、00后，各種賣萌耍花招，感覺企業官員的微言大義都是'贏'。文風只是外衣，內容依然為王。沒有好的內容，萌入骨子里是沒有用的。

一個品牌想要靠自己成為明星，就要做好‘粉絲經濟’，知道你的受眾需要什么，然后根據受眾的需求調整品牌策略。尤其是品牌粉絲，要學會做CRM (User Relationship Management)，知道如何給你的粉絲貼標簽，為受眾勾勒需求輪廓，清楚知道你的受眾來自哪里，有多活躍，想要什么。重要的是在合適的時間管理和維護粉絲，通過社區的方式隨時更新用戶的需求反饋。不要指望你的粉絲永遠愛你。網絡時代的粉絲喜新厭舊。

還有一點，品牌要集體砸自己的blx，學會黑，懂得接受“無害”的吐槽。互聯網其實就是一個八卦區，大家都喜歡評論。不可能是“你很美，我太愛你了”這種肉麻的話，但一定是豐富了各種UGC取樂。在這一點上，娛樂圈的一線明星基本都做得不錯，知道自我黑，從自我黑變成逆勢，習慣被吐槽，然后轉向自嘲。這種做法很容易，不費力，可以拉近粉絲的距離。魯轉粉往往是看“自嘲”和“自黑”得來的。

當一個品牌有了鮮明的個性標簽，并根據受眾的需求做出各種傳播計劃和實施時，不要認為一切都是完美的，可以循序漸進。在互聯網時代，還有另外兩個特點：“變化”和“速度”。

“變”和“快”首先體現在話題效應上。每天都是熱點，觀眾喜歡追熱點。這說明網友很八卦，喜歡看和看，想表達自己的人還要做幾輪二次溝通。所以企業的新媒體也要善于利用熱點。說到利用潛力，大家可能會想到“杜蕾斯”。的確，杜蕾斯利用潛力的歷史悠久，開啟了品牌集體利用潛力的潮流。其實，利用品牌是個性的體現。品牌像人一樣，參與順勢話題，包裝自己的特色，迎來熱度。當然，當100個品牌都利用各種機會時，只有利用最快機會和最好圖文的前幾個品牌有顧慮，其他品牌只能淪為“重在參與”。

但很多品牌要利用多次實戰訓練，全面提升速度和質量，還需要通過不斷打磨來培養。有些品牌會特別有心機，特別讓人驚訝，這和大多數品牌完全不一樣，會成功上位。有點像戛納紅毯上的張馨予。他以東北棉襖聞名海內外。

“變”和“速”也體現在決策權和過程中。很多品牌也喜歡制定年度計劃，其實有點扯淡。互聯網真的無法預測明天會發生什么大事件，會有什么流行趨勢。制定年度計劃其實有點意思。最好是真正加強執行力和適應力，這樣無論時代如何變化，你都能隨機適應情況。

如今很多企業會和明星合作，想通過明星的影響力來擴大自己的品牌形象。然而，在如今的互聯網中，網民們已經受到了各種營銷廣告的洗禮，他們比專業人士更懂得各種花招。

如何更好地利用明星資源提升品牌形象，也是互聯網時代的重要課題。

品牌代言人其實并不是一份好工作，尤其是在互聯網的今天，網友們已經受到了各種營銷廣告的洗禮，比專業人士更懂得各種心機。

對于一個品牌來說，如何最大化明星的光環效應，并不是說花很多錢就能得到一個廣告，一個活動，一個微博推廣。

對于明星來說，如何實現超標準的品牌代言，而不是帶著“你好，你好，大家好”在活動過程中走來走去，下班后，品牌氣質與自己無關。

隨著品牌圈的娛樂化和娛樂圈的品牌化，所有的明星和品牌都要更好的融合，實現“性格的統一”。說白了，就是要把“真人秀”的營銷融入到品牌代言中，讓各種生活化、接地氣、與熱點場景相匹配。這種效果比廣告更柔和，有畫面感。

我們來看幾個品牌娛樂營銷的案例：

先說說趙又廷吧。2014年6月5日是趙又廷、高圓圓和北京領證的日子。當天下午5點，民政局開通綠色通道，給他們發放證照。但是你知道嗎？在申請許可證之前，趙又廷還在NB大會的產品展臺上。當時沒有曝光執照信息，一切都很安靜。

但是，記者們非常敏感和好奇，各種問題都被植入，但所有的問題都有“體育場景”。帶著在趙又廷的各種羞澀，這個品牌發布會正在進行。因為按照慣例，品牌發布會的明星QA環節是不會提到品牌這個話題的，因為太過生硬，感覺偏激。然而，如果品牌是巧妙的

生活化，場景化，搭配明星的話題點來搭，這種“軟值”就很貼切。