包裝設計要點一個也不能少

包裝設計是一個系統工程，需要科學有序的程序和方法，才能獲得成功的包裝，并在產品投放市場時實現利益最大化。只有把握好精準定位產品的包裝策略，通過包裝成功詮釋和表達產品，將包裝設計與企業的營銷理念完美結合，才能在設計中游刃有余。

一、上市前研究

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做一個包裝設計不是開始思考如何做外觀造型、色彩選擇、圖案設計等。拿到產品時，但要先了解產品的特點、銷售目標和銷售場所并進行有針對性的市場調研。只有分析研究數據后，才能在提取的結果中進行戰略定位思維等后續步驟。

1、確定研究目的

任何研究都不是盲目的，包裝設計也是如此。通常需要根據各種營銷需求以及產品和包裝的屬性來確定研究的目的。

對于新產品第一包裝設計來說，研究的重點是把握新產品在社會生活中的地位、使用價值和發展趨勢。研究的目的是使新產品包裝走向市場，并獲得成功的可能性。對于第二個包裝設計，也就是改良后的包裝設計，來說，調查的重點一定是把握“為什么要對產品包裝進行改良”這個問題，然后調查的具體目的是了解與原產品有競爭力的產品的整體情況。

2.明確研究內容

研究目的確定后，要思考研究內容。包裝設計調查的內容分為兩部分：一是明確調查方案的內容，二是明確擬調查的包裝設計相關信息的具體內容。

研究計劃的內容包括確定研究類型、數據收集手段、研究對象、問卷設計等。其中，研究類型包括探索性研究、描述性研究、因果性研究等；數據收集的手段可以是電話訪談、網絡問卷、入戶訪談、焦點小組等；問卷設計有多種類型，如網絡問卷設計、期刊問卷設計、一般問卷設計等。

很明顯，包裝設計相關信息調查的內容可以根據研究目的進行，一般包括市場基本情況、各產品品牌研究、品牌產品價格研究、購買方式研究、各品牌產品包裝形象研究等。

3.設計研究計劃

研究方案的設計是在結合前期研究目的和研究內容的前提下，對整個研究過程細節的設計。研究計劃是一項具體的任務，它涉及確定研究人員、研究地點、研究時間和具體的行動步驟。研究方案是整個研究過程中最具指導性的，完善的研究方案可以幫助研究人員輕松完成研究，也可以幫助包裝設計人員準確獲取所需信息。

4.實施研究過程

研究過程的實施是將研究計劃付諸行動的過程，并按照之前的所有計劃和計劃一步步進行。如果研究的實施得不到產品制造商的支持，需要由設計者自己完成，必然會受到時間和資金的限制。這時，設計者可以選擇一些可操作的方法進行研究，比如方便的研究形式，利用問答和選擇來獲取自己需要的信息；或者采用自我觀察的研究方法，就是設計師從設計的角度去收集、篩選包裝市場的信息。

市場調查報告可以提供以下信息：

(一)公司和品牌背景信息；(2)設計項目的性質和范圍(產品特性)；(3)市場研究(趨勢和競爭)；(4)目標市場；(5)時間表；(6)預算和成本問題；(7)生產中的問題和限制因素；(八)相關管理規定；(9)各種環保政策。

5.分析研究結果

通過有針對性的市場調研，設計師可以掌握更全面的信息，包括產品本身、同類產品、消費者，以及市場上很多需要的信息，對這些信息資料進行總結分析，根據實際需要撰寫調研報告，提出包裝設計的思考線索和觀點。

研究報告的觀點要明確，提出的觀點要與收集到的材料依據一致，內容要簡潔中肯，對需要解決的重點難點問題要充分分析回答。最終研究報告的結果將有效地幫助設計師完成產品的包裝設計。

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