品牌的命名和設計是企業形象的重要組成部分，直接關系到企業的經營效果。一個好的品牌包包包含豐富的想象力，給人美的享受，讓人難忘。此外，還能給品牌用戶帶來競爭優勢，促進產品銷售。因此，正確認識品牌及其作用，合理設計和利用品牌是企業產品競爭戰略的重要組成部分。
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在品牌設計，進程中我們一般應遵循以下基本原則：
1、簡潔醒目，清晰可辨
從人們接收到的外部信息來看，印象83%是通過眼睛傳遞的，11%依靠聽覺，3.5%依靠觸覺，其余來自味覺和嗅覺。在這里，為了方便消費者的認知和記憶，品牌設計的第一原則是簡潔、醒目、易讀，這樣品牌才能在瞬間吸引消費者的注意力。為了滿足這一要求，不宜將長而難識別的字符串作為品牌名稱，消費者難以理解的長而復雜的品牌名稱也不易記憶，不宜將呆板而有特點的符號、顏色和圖案作為品牌符號。
比如亮金色拱門“M”就是麥當勞的標志。因為它圓潤的邊緣和柔和的顏色，給人一種自然和善良的感覺。雖然摩托羅拉的“M”只取了前綴“M”，但摩托羅拉充分考慮了自身產品的特點，設計了一個棱角分明、峰尖尖的“M”，就像一對強大的翅膀，伴隨著“摩托羅拉，躍動無限”的廣告，凸顯了其在無線電領域的特殊地位和高科技形象，展現出了巨大的生機和活力。
2、新穎獨特，暗示屬性
品牌設計應該努力在構思上創新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，還要體現企業或產品的特點，隱含產品的優秀屬性。
寶潔(PG)有限公司生產的一款去屑洗發水，采用了Head and雙肩(其英文單詞意為Head and雙肩)的品牌名稱，聯想豐富，寓意深刻。它的中文品牌名為Head and雙肩，讓人聯想到順滑飛揚的頭發。可以說，這個想法既奇怪又巧妙。
3、發音容易，利于通用
心理學研究表明，人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據這一原則，品牌名稱應設計得簡短且易于發音。比如可口可樂；百事可樂易于發音和記憶，已經成為世界上最暢銷的飲料標簽。中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛，占領了中國兒童營養液市場，成為知名品牌。
4.品牌名稱和品牌標識相互協調、相互體現
品牌名稱和品牌標識相互和諧反映，容易加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。
雀巢是消費者熟悉的品牌名稱。是瑞士學者亨利雀巢發明的乳制品品牌。這個品牌以他的名字命名。雀巢的標志是燕窩圖案，很容易讓人聯想到要喂養的寶寶、善良的媽媽、健康營養的雀巢產品。因此，雀巢名稱和雀巢模式緊密結合，相互映襯和協調。
5、符合傳統民俗，深受大眾喜愛
由于不同的歷史文化傳統、不同的語言、不同的習俗、不同的價值觀和不同的審美情趣，對一個品牌的認知和聯想也有很大的差異。因此，品牌名稱和品牌標識要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特點和思維方式，盡量避免一些隱藏的、不恰當的地方。要更加重視出口商品的品牌，要根據目標市場的特點進行專門命名和設計。國產品牌一定不能直接轉換成漢語拼音字符。如果使用意譯或音譯，應注意它們在外語中的含義是否合適。
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