品牌VI與企業VI的不同

品牌VI和企業VI，首先是有很大區別的：企業VI主要針對直接與企業打交道的小眾群體，如經銷商、供應商、政府機構等。品牌VI的主要目標是消費者和公眾。

更重要的是，有效接觸半徑不同：北京logo設計企業VI、CI首先要解決的核心問題是直接的小眾接觸，關系較為密切但面對面的接觸面畢竟有限；品牌VI和CI的核心問題是間接的公眾接觸，關系更松散，效果更廣泛。品牌VI在“有效半徑”和市場功能上與企業VI有很大不同。

企業VI的相關應用，如名片、辦公用品、辦公環境等，只有掛靠單位才會聯系。除了個人消費者和周圍的人，大多數消費者幾乎永遠無法接觸到企業的內部環境。無論是花園式工廠，還是家庭作坊式工廠，消費者都不可能一一接觸。消費者更注重品牌形象和強勢品牌帶來的品質保證。比如Nike品牌委托世界各地的企業加工，消費者認可的是NIKE品牌，而不是加工企業。因此，我們在注重企業形象的同時，也要注重品牌形象，除了引入企業CI、VI之外，還要引入品牌CI、VI。

聽到這里，有些人可能會在心里嘀咕：“總會有做不完的事！”

是的，做生意和營銷是“麻煩”的。似乎有“成千上萬”的事情等著你去做，少了哪一件都不可能多。

品牌不同于企業，但并不意味著品牌與企業無關。其實企業就是品牌存在的內部環境，企業的VI裝修就像家具的內部裝修；布蘭德似乎是這個家庭的一員，代表他個人形象的是他的著裝。不在家的人根本沒有機會聯系他的住所。

打個夸張的比方，我只做了企業VI，沒有做品牌VI，就像一個臥室里裝修豪華精致的人，穿著邋遢的衣服走在街上，甚至像流浪漢一樣蓬頭垢面。

在飾演的電視劇《尋秦記》中，有一個耐人尋味的場景。在秦王流浪期間，根本沒有人認出他。雖然他的宮殿保持不變，但他在外面的監獄里服刑。甚至當他來到宮門時，宮里的衛兵都把他斥為“瘋子”和“騙子”。雖然他的宮殿精致，企業VI精致，但他的個人著裝卻不成比例，就像壞品牌VI一樣，破壞了品牌在人脈眼中應有的好印象。

上一篇：現代包裝設計能取得最優的變化?

下一篇：飲料包裝設計時尚換新