VI品牌識別的發展趨勢

藝點意創標志設計公司的邊肖向大家介紹：隨著市場結構和市場競爭環境的變化，企業品牌競爭日趨激烈。俗話說，天不變，道不變；在眾多品牌不斷改變競爭策略以獲得話語權的背景下，品牌的視覺傳播也在悄然發生變化。通過對國內外強勢品牌視覺識別系統的縱向和橫向對比，不難發現品牌識別系統正沿著從無圖到有圖再到無圖的道路發展，企業名稱、品牌名稱和標識逐漸融為一體。

品牌標識相似性問題越來越嚴重

品牌識別起源于原始社會的一些人物和宗教圖片。最早的真正的品牌識別標志出現在歐洲。品牌識別最重要的作用就是簡單的識別和溝通。每個企業和品牌都有自己不同于其他同類事物的特點。你的獨特性是大眾能夠將你與其他企業和品牌區分開來的前提。因此，在標志設計過程中，設計師千方百計通過各種圖形變化塑造標志的獨特性；并將企業的一些獨特元素融入到標識中。然而，圖案的變化可能非常復雜，但它們都是由一些基本的幾何圖形組成的。此外，企業在設計標志時無一例外地要求現代化和國際化，因此標志雷同是必然的。

對標志設計真實性的調查也表明了這一點。我們毫無選擇地從網上下載各種品牌logos，展示給專門研究廣告設計的設計師，結果在大師的作品和普通設計師的優秀作品中都可以找到類似的數字。符號數量越多，相似的概率就越大。通過調查，我們也發現很多設計師都遇到過這樣的尷尬：他們辛辛苦苦設計了一個logo，一展示出來，馬上就有人暗示是類似于某個品牌的logo！一百個論點。這種情況頻繁發生后，我們發現越來越多的企業，尤其是新興行業，已經不重視圖形作為品牌標識，企業名稱、品牌名稱、標識一體化的趨勢不可阻擋。

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