在許多奢侈時尚品牌將其logo改成清晰易讀的無襯線字體后，Zara在今年1月發布了一個完全相反的新Logo:擁擠且容易誤讀。許多人尖銳地批評了這一設計，但喬納森福特寫了一篇文章，解釋了為什么他認為這是一個前衛的品牌重塑。總結起來就是“與眾不同”，Zara再次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風格。作為英國著名設計公司Pearlfisher的首席執行官和創意合伙人，福特對Zara新logo的欣賞是基于他多年在包裝設計：零售的經驗，同一個貨架上展示的最不一樣的產品是成功的設計。這個規則在時尚界可能行不通，但在沖動型的餐飲行業，當我們第一次看到一瓶飲料和一包巧克力的包裝時，就開始“評價”它。好的設計就是好的生意。
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