好的包裝設計必備哪些要素?

一個好的包裝設計方案的主要表現就是能給產品增加個性化的誘惑力，進而考慮消費者，達到產品股權溢價的目的。就像在包裝設計創意公司多年的工作經驗一樣，我覺得其實一個好的包裝設計可能很難界定，但是有規律可尋。在包裝設計，醒目的主要視覺效果中，理解和好感是一個好產品包裝設計廳的三個要素。這三個因素各有內部字母，相互呼應，相互交融。

1、引人注目

包裝要有營銷效果，首先要吸引消費者的注意力，因為只有吸引消費者注意力的產品才會被購買。

因此，包裝應運用深刻的造型設計、炫目的色彩、優雅精致的圖案設計，使包裝具有引人注目的實用效果，消費者一看到就會產生明顯的興趣。

(1)設計的獨特性和新穎性能夠吸引消費者的注意力。

比如酒瓶的設計一般以圓柱為主，也有一些酒瓶是應用來模仿設計的。設計方案為復雜的錨形、人形或小動物形，在一批由圓柱和矩形設計的酒瓶中會顯得非常突出和優雅。

色彩之美容易讓人理解，紅、藍、白、黑是四大市場的銷售色。

以紅色為例，它的品牌形象最多，大部分是太陽、火、血夜等與生活聯系最緊密的品牌形象。所以紅色是最刺激的。藍、白、黑也與陽光密切相關，陽光總是高高掛在藍天之上。當太陽下山時，天就黑了。當冉冉的太陽在黎明再次升起時，天空變成魚肚白。這四種顏色是操縱每個人日常生活節奏的關鍵顏色。作為營銷配色，它們能引起消費者的好感和愛好。這種分析有一定的合理性。

(3)圖案設計與色彩緊密結合。

一般來說，包裝的圖案設計應以品牌logo為主，充分展示信息品牌logo的特點，讓消費者從商標logo和整體包裝圖案設計中，立即識別出一個工廠的產品，是知名品牌產品，也是知名品牌店。包裝上顯眼的商標標識可以立即吸引消費者。

2.明白；理解

成功的包裝不僅要根據形狀設計、顏色、圖案設計和材料的應用來引起消費者對產品的關注和興趣，還要使消費者能夠根據包裝準確地理解產品。因為采購的目的不是為了包裝，只是包裝中的產品。

準確傳達產品信息內容最有效的方式是真實傳達產品品牌形象，選擇透明包裝，開窗通風包裝器皿展示產品，在包裝上畫出產品圖案，在包裝上做簡單的文字描述，在包裝上包裝印刷色彩豐富的產品照片。

準確傳遞產品信息還規定包裝層次與產品層次一致，掩蓋或夸大產品質量和功能都是不成功的包裝。另一方面，低檔產品包裝華麗珍貴，不會吸引消費者。包裝水平必須與產品水平一致。

從世界各地銷售市場的成功案例來看，高收入人群使用的高端消費品的包裝大多是簡潔明了的界面、柔和典雅的色彩和優越的材質；對于低收入人群使用的低檔消費品，往往會使用顯眼華麗的顏色和界面，“經濟實惠”一詞在很多方面都是為了表明這一切都是為了將產品信息內容準確傳達給消費者，讓消費者理解。

準確傳遞產品信息還規定，包裝常用的設計、顏色、圖案設計不違背人們的習慣，以防人們理解錯誤。

比如我們對某些顏色所表示的產品內容有固定的理解，也可以稱之為商品形象色。部分產品形象來自產品本身，棕色代表茶，桃子代表桃，橙色代表橙，黃色代表無鹽黃油和沙拉醬，綠色代表蔬菜和水果，咖啡顏色來自現磨咖啡，最好不要違背。

3.美好情感

好感來自兩個層面，第一個是易用性，即包裝是否能考慮到各級消費者的要求，是否能提供便利，這就涉及到包裝的尺寸、數量、精致程度。

比如同樣的身體乳可以裝在大罐里，也可以裝在小罐里，消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣的產品包裝精美，很容易挑選出來當禮物，包裝不好的只能自己用。當產品包裝方便時，一定會引起消費者的好感。

親情也馬上來自于包裝設計、色彩、圖案設計、材質的感受。是一種綜合的心理作用，與我自己和我周圍的自然環境密切相關。顏色方面，每個人都有自己喜歡和不喜歡的顏色。自然不可能期待一致，但也有相似之處。

例如，大多數女性喜歡乳白色、紅色和粉色，這些被稱為女士的顏色。乳白色和紅色在女性產品包裝中的應用，可以讓女性朋友愛上她們。男人愛端莊嚴肅的灰黑色，這叫男人的顏色。男士產品的包裝和灰黑色可以受到男士的青睞。

弱化三大標準的人性化，相當于弱化了其產品的競爭力。但是，如果產品的三個標準擺脫了大多數人之間相互理解的基礎，或者不能喚起人們滿足某些商業服務目標的體驗，那么這種完全擺脫了某些相關性規定的個性化即使與眾不同也會失敗。因此，包裝設計方案不僅具有一定的普遍性和關聯性，而且具有鮮明的人性化，使這種包裝能夠在市場需求中站穩腳跟。

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