品牌設計在當下場景化營銷中的重要作用

我們經常會發現，走進超市，我們發現不同品牌的不同產品都在銷售，每個產品都有不同的包裝。但是當面對同樣的產品時，你會選擇它，因為一個包裝比另一個包裝更能打動你。這是視覺沖擊帶給人最直觀的感受，也就是品牌設計在當下的場景營銷中扮演著重要的角色。

到現在，商品價值=產品功能價值和產品精神價值，其中產品精神價值越來越重要。“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵。越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神需求，也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣馬，美是人的本性，追求唯美才是生活的味道。

設計如何與消費者溝通。

設計在生活中無處不在。它通過線條和色彩來構建各種意識形態，這些意識形態存在于我們的日常生活、衣食住行之中。這些都是設計師精心打造的消費者、品牌、商品之間的緊密接觸點。簡而言之，設計有助于建立品牌標志，并能在最短的時間內提升品牌印象和商譽。例如，你和你的朋友開始談論昂貴的奢侈品，當你看到它們時，你一定會想到香奈兒和古馳；和朋友談車，首先想到的是奧迪和寶馬；和朋友談論運動服，想到的是阿迪達斯和耐克。這些都是日積月累的固有品牌效應。

如何依托品牌設計推廣品牌？

說到設計，無論是平面設計還是工業設計，無論是建筑設計還是環境設計，從產品造型到產品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告到公關活動……每一個設計都在創造品牌影響力。因此，在企業的營銷過程中，每個階段不同的設計，從一張活動海報、一張傳單到一個企業吉祥物，都會有助于企業在這個階段提升品牌影響力。CIS是企業營銷過程中的重要組成部分。在這個看臉的時代，只有通過視覺的不斷輸出和影響，才能傳播品牌理念，依賴品牌價值，存放品牌資產，明確品牌體系。

如今，在這個競爭激烈的市場上，成千上萬的公司在爭奪注意力。有上百個廣告系列在運行，唯一能讓你脫穎而出的方法就是不斷的抓住大家的注意力。馬云曾經說過：“今天是殘酷的，明天更是殘酷，后天是美好的，但是明天晚上大部分人都會死，只有少數人能看到后天的太陽。”而那些能堅持到底的企業，無論大小，基本上都是由強大的品牌帶動，而設計是幫助企業打造品牌的利器，設計會成為品牌最大的競爭力和最有說服力的東西，從而轉化為直接的生產力。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，那么它是成熟的工業文明的結果。那么，設計是打造品牌、促進其持續發展的效益的關鍵。

總而言之，品牌設計無處不在。設計就是營銷，只是通過視覺營銷的方式來強化消費者的印象。它是建立在市場上的重要因素，是業務的固有部分，是品牌與市場上無數其他業務的區別。要想讓觀眾對你有好的印象，一定要留下深刻的印象。強大的品牌創造出有吸引力的設計，能夠有效地向消費者描繪產品和品牌。

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