做營銷就是講故事

談到品牌營銷，我們需要注意哪些問題？從現實出發，人們愿意聽故事，而不是無聊的真相。所以品牌營銷的一個重要環節就是講品牌故事。

好奇心是人的天性

沒有人喜歡被營銷、推廣或看廣告。你逼他賣你的東西，逼他看你的廣告。這不是很不人道嗎？但矛盾的是，好的廣告和營銷必須符合人性。

所以需要研究人性，然后根據人性去做營銷和廣告。最有效的方法之一是講故事。因為人性中對故事的熱愛。所以好的故事是最好的營銷。你需要在你的故事中包裝你的需求和目的，讓人們接受故事，然后滿足你的需求。所以現在內容營銷在推廣領域特別受歡迎。

打硬打寬的時代過去了，現在需要講故事了。商業時代，我們對故事有強烈的需求。哪怕一個微小的品牌和個體都有自己的品牌故事，廣告就是在講故事，推廣就是把消費者放在故事里，成為故事的一部分；故事與品牌相關聯，讓人信任，讓人喜愛；故事講消費者的心理，培養高忠誠度的粉絲；故事融入了營銷場景，你的客戶在無數選擇中追隨你。商業中好的故事比比皆是，企業運營的每個角落、每個環節都有故事，尤其是同質化嚴重的產品，比如純凈水，再好的東西也不過是水，區別不能太大。這個時候，品牌之間的區別其實就是他們講故事的能力。

故事是最有效的傳播方式

在當今高度同質化的產品中，講述一個好的品牌故事可能是你選擇的差異化策略。

在這個信息高度碎片化的時代，人類越來越排斥廣告，不會花太多的時間和精力去關注廣告。這是對廣告和營銷從業者的嚴峻考驗，因為廣告越來越難，有效途徑越來越少。網絡經濟時代，每個人都是信息的傳播者，每個人也在信息的浩瀚中。人們的注意力越來越少，對廣告越來越不耐煩。人們對自我推銷和自我推銷的廣告形式非常排斥和厭惡。面對各種消費陷阱和自吹自擂的廣告，人們變得敏感和警惕，這是人們認知水平提高的表現。同時，評書的普及不僅會改變傳播的內容，還會改變通過媒體渠道傳播的革命性方式。

大眾傳媒時代，在很多網絡渠道中，內容營銷的本質是以別人喜歡的方式講述自己的故事，從而引起受眾的閱讀興趣，使故事成為消費者和品牌之間的溝通橋梁。所以故事是最有效的傳播方式。

好的營銷意味著講一個好的故事

人們喜歡聽故事，但不喜歡聽偉大的真理。幾乎每個品牌都有自己的品牌故事。成功的品牌都是成功講故事的例子。他們知道如何將自己品牌的歷史、文化、產品特征和品牌內涵結合成不同的故事，并包裝起來出售給消費者。

所以好的故事造就好的營銷，好的品牌故事意味著好的營銷。下一期將告訴你什么類型的品牌故事以及如何塑造它們。

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