如何強化品牌標志差異化

市場同質化嚴重，要追求差異化，差別就是成功。實施品牌logo設計時，不需要按照以下七個原則嚴格滿足所有條件。但是這些原則一定不能違背。

第一，簡單

一個真正差異化的品牌Logo，一定是消費者一眼就難以忘記的，一看到就能聯想到品牌。品牌差異化Logo一定要簡單。越簡單的設計越強大，因為越簡單的設計越容易記憶。

而且簡單的Logo設計不容易產生歧義和誤解。復雜的設計包含很多元素和信息，所以人們很容易對品牌進行片面的解讀，只需要理解某個元素。只包含一兩個元素的Logo往往會傳達更準確的信息。不要擔心簡單的設計沒有深刻的內涵。相反，簡單的徽標設計往往會因為背后隱藏的信息而變得更加立體。

第二，合適

合適是指品牌Logo設計必須與品牌定位一致。有時候，雖然品牌定位做得很好，但是因為品牌Logo沒有把定位表達清楚，所以這個錯誤造成的損失是無法估量的。最好的品牌Logo定位是準確表達品牌定位的理念、價值觀和形象。最好的就是最好的。

第三，易于使用

品牌Logo設計一定要好用。作為品牌設計，的核心元素，一旦Logo確定，它將成為系統化品牌設計的根。一個好的品牌Logo可以被用在各個地方，不僅是它本身，還可以被放大幾倍作為街道標志廣告，或者縮小幾倍作為海報。最重要的是每一個細節無論放大還是縮小都能看得一清二楚。

沒有色彩的Logo平面設計也能傳達想要的信息，而不是過于依賴色彩搭配。因為，由于使用場合的不同，顏色會暫時調整是肯定的。如果一個Logo只能用一種顏色表達，那一定是失敗的。

第四，唯一

唯一的是最好的差異化。只有當你是世界上唯一的存在，人們才會真正記住你。對于品牌Logo來說，如果不能獨一無二，就很難有很高的認可度。那些千篇一律、耳熟能詳的設計，還沒來得及在人們腦海中留下任何印象，就被其他信息取代了。

動詞（verb的縮寫）關注目標客戶

品牌差異化定位的目的是細分市場，鎖定目標客戶群。品牌Logo是否貼近目標客戶，決定了它是否能準確的吸引目標客戶并被記住。因此，在設計品牌Logo時，必須以目標客戶為中心，充分考慮目標客戶的特點、情感和審美需求。

只有被目標客戶接受認可的品牌Logo才是成功的。否則，即使設計很美，很獨特，很有內涵，也沒有意義。我們應該堅持“以客戶為中心”的原則，以獨特性贏得目標客戶的心，增強品牌競爭力。

第六，有內涵的故事

每一個優秀的Logo都在講述一個故事。故事最容易打動和記住。如果Logo設計時只提出第一個字母，通過一定的變形和設計形成一個圖案，但品牌沒有更深層次的表達，那么Logo一定不會被目標客戶記住。

一個好的LOGO會講兩個故事：一個是圖形本身的故事；另一個是品牌背后的故事。一個好的品牌Logo一定會講故事。人們只需要看看它就知道這個徽標傳達了什么品牌身份。同時具有暗示性，能引起人們的聯想，生出更有趣更有意義的故事。

每個品牌都有內涵。內涵是指品牌所倡導的理念和核心價值觀。一個不能向目標客戶傳達品牌內涵的品牌Logo，并不能給品牌傳播帶來任何好處。當然，內涵并不意味著你一定要用很多元素和語言來表達，讓目標客戶理解。哪怕只是一個很簡單的數字，也能讓目標客戶明白它所代表的品牌所倡導的是什么，核心價值觀是什么。

摘要

品牌設計是品牌定位的具體而直觀的表達，也是品牌傳播的核心內容。品牌設計直接影響目標客戶對品牌的感知和體驗。從這個意義上說，品牌差異化其實就是設計差異化。品牌定位再精準，也需要通過設計來表達，通過設計來實現品牌定位的競爭力。

在實踐中，品牌設計，有很多內容，幾乎涵蓋了每項工作的每一個細節。總的來說，越是完美精致的品牌設計，品牌越是成熟。

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