字體是信息傳遞的基礎。目前，它廣泛應用于整個平面廣告設計領域，如LOGO設計、廣告設計，包裝設計，海報設計，畫冊設計等。可以說，廣告設計的每一個平面都離不開字體設計，這也是設計師必備的技能之一。
設計字體要注意以下三個方面
一、設計原則
設計字體時，要從字體的要求出發進行設計，然后從意、形、意的特點出發。平面廣告設計中的字體應該很容易識別。當字形無法辨認時，再好的設計，別人也看不懂。
二、重心和結構
重心和結構是字體的視覺中心和空間結構的分布。要找出字體的視覺中心在哪里，確定筆畫正負空格的對比程度，筆畫可以看成正空格，空格可以看成負空格。視覺中心會決定一個單詞的結構看起來是否穩定，正負空格會決定筆畫的位置和字體的字符。
第三，字體的字符
漢字中的字形可以多種多樣，設計師可以根據不同的宣傳性質設計出不同個性的字體。龍崗廣告設計公司常用四個字：力、輕、童趣、莊重、古典、現代。
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