企業畫冊和產品推廣畫冊是企業和產品推廣的重要形式之一。由于時間和空間問題，大多數客戶通常不會親自訪問公司。企業畫冊是讓客戶了解公司最快、最有效的廣告媒體。畫冊設計很容易，但把更多的創新和創意融入畫冊設計不是一件簡單的事情，如何設計畫冊宣傳的創意？變化和不變包含在其中。所謂不變，就是設計、印刷等傳統方式不會變；所謂變化，就是畫冊主題的凸顯、畫冊藝術手段的表達、裝幀方式的創新等等。創新的方式有很多種，一個獨特的創新足以讓人印象深刻。
創新是一個概念過程，其特征是新的想法、發明和描述。起源于拉丁語，原意有三層含義：一、更新；第二，創造新事物；第三，改變。創新是人類特有的認知和實踐能力，是人類主觀能動性的高級體現，是推動國家進步和社會發展的不竭動力。一個民族要走在時代的前列，離不開理論思維，一刻也不能停止理論創新。
創新，對于設計來說，不是想象，更多的是繼承和發展。許多公司和企業在推廣自己的企業和產品時，都會參考同行業的做法。尤其是大部分剛創業的公司，形式和結構都不是特別完善。這種方式可以說是安全的，但是不適合自己產品特點的宣傳是無效的。
企業和設計公司在畫冊創新中應該扮演什么角色
企業要和畫冊設計深入溝通。首先，他們應該說明自己的意圖，包括面對畫冊，的人群、企業以前制作的宣傳材料、現有材料等。第二，設計公司的專業信息比委托方越來越豐富，在專業領域會更有權威性。因此，我們可以在畫冊裝訂、紙張使用、內容形式等多方面給客戶更多的建議。
畫冊設計的創新需要企業、設計公司和設計師之間的溝通，在三方的協調下才能達成最佳解決方案。設計師在充分理解企業需求的同時，要大膽創新，大膽想象，但還是要以客戶的需求為出發點。
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