優秀Logo設計技巧之動感表達法

標志是二維平面上存在的靜態圖形，但很多標志往往會產生不同的動態反應，比如耐克的tick，可口可樂的line，鳳凰衛視的渦旋。歸根結底，這些動作的原因是動態元素融入到標志設計中，使得靜態的標志圖形具有視覺張力。

融入動態元素的標志設計更容易識別和記憶，能夠更準確地表達現代企業形象及其內涵，順應當今生活的快節奏趨勢，使品牌充滿活力。

標志動態設計方法

不同的標志因其要素不同、標志的形象定位和內涵不同、標志設計的創意理念多樣化，具有不同的動態設計方法。

1.動態建模

動態建模是對圖形中的對象進行扭曲、旋轉、傾斜和轉換，以創建運動感。在標志的動態建模中，聯想通常基于自然物體的運動軌跡，如快速旋轉的車輪、高速行駛的汽車、飄揚的旗幟、運動的人物等。這會引起各種動態反應。

1)傾斜。傾斜產生了一種張力，充滿了潛在的力量。在標志設計中，對可以創造前進感，向上可以創造上升感。而且傾斜的角度一般與垂直或水平方向相差30度左右。傾斜的目的是表達前進向上發展的力量，尤其是在科技、交通、體育等行業。

變形。通過拉伸、展平等扭轉改變logo圖形的整體形狀，使其受到外力擠壓后產生變形效果，突出潛在的運動感。運動的原因是圖形中隱含的運動，這首先取決于圖形的比例，比如從圓到橢圓，從正方形到長方形等等。這是創造運動感的重要方法。

旋轉。圍繞一個點以一個角度旋轉標志圖形會產生一種運動感。旋轉產生的動感有不同的速度，直接反映了logo形象和精神力量。快速旋轉意味著快速和積極，慢速旋轉意味著平靜和完美。

正反。標志利用底層和矛盾形式的倒置創造新的空間，如普通線條、普通形狀、疊印填充、誤讀利用、矛盾空間等。是多方面的，有各種各樣的效果，呈現更多的意義，增加符號的隱藏力量，表達圖像的運動感。

2.線條的節奏

線條是最具表現力的元素，線條是物體運動的軌跡，直線簡單明了；曲線柔和優雅；地平線平靜祥和；斜速，飛躍。不同的線條有不同的視覺感受和不同的動作。

尤其是曲線的動態效果，線條的弧度和起伏度直接決定了圖形的動態效果。小的波動和短波表現出柔和的運動感，而大的波動和波長則意味著力量和力量。

總的來說，標志形象要經過加工、改造和重組，呈現出獨特的魅力。在這個過程中，線條更多的是基于一個特性，比如：線條的排列構成了表面的感覺；或者直接轉化為非點、非線、非面的新的視覺形象，給人以強烈的認知、認同和藝術美。

3.梯度成分

創建動態漸變的合成方法包括：方向漸變、位置漸變、大小漸變、顏色漸變、明暗漸變等。例如：

(1)將由一系列的點組成，按照一定的軌跡消失或聚集，會產生靈巧而閃爍的視覺效果。

一組等厚線可以組合漸變，也可以等厚、等長、等直、等彎、等向漸變。

線本身的動力可以產生強烈的流動感，一組面的大小、方向、位置的扭曲和漸變會產生運動空間感。

4.動態筆畫

在書法中，筆畫中有力量，從靜態的線條和筆畫中可以感受到強烈的運動。在標志設計中，往往將局部圖形作為筆觸處理，注重筆觸的速度、重量、大小、濃淡，實現標志圖形不同的動態運動，以滿足現代標志高效快捷的需求，既有文化傳承，又有運動感。

5.運動模糊

運動模糊可以理解為一種視錯覺。通過運動模糊，點、線、面、體四種不同的處理對象產生不同的運動效果，拓展了符號的表達空間，表現出無聲運動的特殊效果。

總之，將動態元素融入標志設計，無形中增強了標志的吸引力和視覺沖擊力。

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