對于logo來說，基本能力就是圖形處理能力。logo的圖形不是簡單的用黃金比例輔助線美化，它的首要目的是傳達品牌差異化信息，創造獨特的識別符號。在品牌競爭日益激烈的今天，圖形傳播能力對于品牌建設更為重要。Logo圖形最早是作為視覺錘子來創作的，需要能夠準確傳達品牌定位概念的視覺符號。對于商業設計師來說，一個品牌的成功造就了個人的成功。偉大的平面設計師也必須由偉大的品牌來完成。
二、問題層面(問題分析法)
以上方法只是從視覺表達的角度進行區分，只是在如何提煉和表達一個特定符號的特征上下功夫，只是利用設計技巧區分現有答案，得到另一個不同的視覺答案。而商業設計的標志是為了解決標志問題，傳達清晰的信息，局限于表現技巧，只會導致為視覺而設計的無用設計。閱卷問題和信息內容的分析是關鍵，內容決定形式，問題引出答案。
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