從品牌"變臉"剖析Logo設計趨勢

近年來，一些知名品牌開始通過更換標識來擴大產品的知名度，從而搶占市場。

首先，知名企業改變出價

在全球化的背景下，企業更換標志形象越來越頻繁，尤其是一些國際知名企業紛紛更換標志信息。比如外企包括惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬事達；聯想、華為、聯通、電信、海爾、創維等國內企業。

從市場發展的過程來看，企業投標變更的事件絕不會是簡單的后續，也不會是偶然的巧合。企業的發展是一個動態的過程，就像一個欣欣向榮的孩子，在不同的時期會有不同的變化。企業的“變臉”是品牌演變和市場競爭的必然結果。因為“變”是當今社會的唯一特征。

二、標志設計趨勢

作為品牌形象戰略設計的核心部分，企業標志、標準色彩、標準文字的更新是最好的突破。標志設計適用性強。在品牌推廣中，不僅用于報紙、雜志、辦公用品等平面媒體，還廣泛應用于企業交通、員工服裝、環境導向、互聯網等領域。

第三，字體logo更受青睞

(1)改變舊字體。隨著時間的推移，很多企業品牌logos的字體已經過時，尤其是襯線字體，非常陳舊，大多數企業已經不再使用。比如Delta Air Lines logo改為無襯線字體后，字體簡潔、工整，突出了專注、高效、快捷的行業特點。

更加注重字體造型。為了在國際上推廣品牌，企業在營銷產品時更愿意使用字母來設計品牌標志。因此，在字體選擇和設計上，除了與品牌形象達成一致外，其形式也會更加精致，以配合時代的時尚潮流。

回顧歷史，我們會發現從最初流行的襯線字體(代表時間新羅馬)，到無襯線字體(代表Helvetia)的設計潮流，再到現在的無襯線字體，筆畫都做了適當的修改，筆畫都是圓角的，讓無襯線字體具有剛柔并濟的“太極”氣勢。

字母組合更加優雅。通過改變字體和字母形狀的整體變化，這是需要全面更新形象的企業首選的品牌再造方式。但是，對于形象好、字體設計精良的品牌標志，局部修改不僅可以增強品牌的新活力，還可以避免過于突兀，形成消費斷層。

第四，色彩變化豐富

企業在品牌標志設計過程中，會根據自身的行業特點，注重色彩的表現力。但在應用過程中，往往受到材料和印刷技術的限制，使得原本好的創意無法實現，從而制約了企業的品牌推廣。最近，許多品牌標志開始采用漸變顏色來吸引更多人的注意力，這與科學技術的進步、印刷技術的提高和材料的更新密不可分。

圖形符號的動態延展性。品牌logo不再是單一的靜態，不僅僅是二維平面。越來越多的立體標志出現在我們眼前。這些標志具有強大的吸引力，并開始滲透到除印刷媒體之外的許多媒體中。以前我們看到的logo應用都只是固定的圖像，而現在的logo設計會考慮logo形式本身的動態擴展性。

圖形符號的插圖敘事。當建筑設計中的“極簡主義”充斥設計的各個領域時，平面設計師開始尋找其他設計語言。標志設計開始回歸敘事解讀，通過更多的圖形形式和“講故事”形式，使標志更加有趣、生動。

圖解圖形符號，沒有幾何符號的精確比例，這些圖形符號看起來更像一幅畫，給人無限聯想。例如，聯合利華的新標志包含25個小圖案，每個圖案都有自己獨特的含義。這些小模式除了能代表讓人更健康、更長壽、更有活力的價值觀外，還可以自由拆分，應用到各種新媒體中，公司品牌在很多領域也能變得更清晰、更有意義。

當年輕一代逐漸成為主要消費者時，他們的個性和品味應該能夠影響設計趨勢，品牌標志設計成為一個不斷更新和拓展新的語言形式的過程，以迎合年輕人的偏好。但是，標志設計的新趨勢只能從這一刻的角度來判斷和分析，設計師應該從發展的角度不斷探索標志設計的新方向。

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