如何運用標志設計具象元素

具象符號是對客觀形象的模仿性表達，具有鮮明生動的特點。其創作素材主要來源于生活和自然，因貼近生活而具有親和力。

圖形元素在標志設計中無處不在，具象圖形無疑具有很大的研究價值。與抽象的圖形具象標志相比，它更生動，更具視覺震撼性和感染力，能更準確地傳達企業文化。

具象標志具有很強的識別性和獨特性，具有獨特的對象選擇和配置方式，給人以直觀、逼真的視覺體驗，在企業文化傳播中具有鮮明的個性。

一、混凝土標志的性能

在對象的選擇上，具體符號對現實中客觀存在的具體形式進行提煉和概括，升華為直觀的視覺符號。具象符號不是簡單的現實主義形式，也不是客觀物體的再現。它源于客觀存在，高于客觀存在，有自己的獨特性。

(1)客觀圖像形式的呈現相對直觀。有時，這種標志可以通過現代攝影或繪畫的手段來表達它們的形狀，并在它們的圖像中保留一定的特征，以在一定程度上恢復它們。

令人印象深刻的演示。這類標志強調形式的輪廓和構成，注重色彩的搭配，做一些減法去除局部細節，保留核心和獨特的特征。

象征性呈現。這類標志對形態提取的關鍵部分進行符號化處理，通過一定的設計藝術手法保留形態特征。

二、具體的標志應用模式

(1)對象提取。具象符號對現實中客觀存在的物體進行提煉和概括，升華為直觀的視覺符號。比如展現江南氣質的杭州城市Logo，簡潔大方。它結合江南地區的建筑、園林、拱橋、船舶和城市輪廓進行提煉和總結，演變成一個清晰明亮的漢字“杭”的視覺形象，讓人一目了然。

符號化應用。標志設計本身就是一種視覺上的方向性符號，其圖形符號相對簡單，所以為了更好地展現標志的個體形象，必須具有象征性。通過組合造型元素、點、線、面、體，形成幾何圖形和自由圖形，傳達特定的象征意義。

集成應用和細化。雖然具象logo在某種程度上是直觀的，但與寫實繪畫不同。主要以基于圖像的方式組織處理，加強圖像的形態特征，簡化結構布局，達到整體設計的和諧之美。

比如雀巢公司的logo以鳥巢圖案為商標圖形，英文單詞Nestle和創始人Nestle是同一個詞根。英文意思是舒服的偎依和安頓，直接體現了雀巢的直觀形象，很有人情味。標志圖形融合了鳥類和鳥巢，賦予它們吸引力。推薦閱讀：優秀的Logo設計技巧！簡怎么樣？

第三，具體符號的表現手法

(1)圖形直接表達。最大限度的表達物體的客觀原始形態，不做過多的造型和改變，純粹傳達方向性信息。比如肯德基的logo和山德士上校標志性的領結形象，已經成為世界上最好、最有辨識度的品牌之一。

圖形的簡化。圖形簡化以目標圖像為素材來源，通過篩選、匯總、細化等一定的處理方法，對物體圖像進行簡化和造型，突出目標圖像最突出的特征。

比如日常生活中最常見的廁所標志就是簡化男女形象，只保留最突出的特征，比如女性的長發和裙子。男式紳士的衣服和帽子不僅簡單醒目，而且對廁所的使用者也很清楚。

圖形組合。在標志設計中，有時需要結合具體的圖形，尤其是當對象表達的對象不止一個時，需要結合兩個或兩個以上的圖形元素，通過同構、結構重組、疊加重復、延伸等各種藝術處理將它們有機地結合起來。

夸張變形。塑造、夸大、變形物體的某個或某些特征，突出個體特征，增強視覺感染力。

夸張的形式，夸大客觀物體的局部特征來吸引注意力。

夸張表現，夸大要表達的客觀形象的某些功能和特點，賦予夸張的形象更生動、理想化的效果。

屬性夸張，通過一定的藝術手法，改變客觀事物原有的固有屬性，賦予其新的屬性。例如，對客觀物體的擬人化視覺處理賦予了它們新的內涵，傳達了獨特的藝術視覺效果。

總之，具象符號具有很強的識別性和獨特性，往往給人直觀、逼真的視覺體驗，易于理解。

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