圖騰是中國傳統文化的重要組成部分。在現代標志設計領域，這種重要的藝術形式通過現代設計語言的包裝轉換，展現出全新的藝術感染力。通過一些著名的標志案例，闡述了傳統圖騰與現代設計的融合，總結了傳統圖騰元素在標志設計中的三種應用方法。以期將民族核心注入現代設計，也使民族藝術顯示出旺盛的生命力。
首先，塑造和再造
圖騰的外在形式是可以直接借鑒的元素。在中國傳統文化中，圖案的完整性和裝飾性受到嚴格的規范，這對現代標志設計有很大的啟示。我們可以運用重組、分裂、置換、變形等多種手段，對圖騰形態進行再創造，既保留了傳統圖騰元素的魅力，又賦予了當下作品強烈的時代風格。我們以鳳凰衛視的logo設計為例。借鑒中國傳統的鳳凰圖騰，運用簡化、抽象、位移等設計手法，使鳳凰的翅膀旋轉連接，氣勢恢宏、動感十足，具有文化感和與時俱進的時代感。它象征著好運和涅槃重生。無論從鳳凰衛視自身的經營理念還是鳳凰衛視誕生的契機來看，這個logo設計都是完美的。再比如北京飯店貴賓樓的標志，就是獅子圖騰的變形。獅子隨佛教進入中國，成為我們的傳統圖騰。logo設計保留了雄獅的威嚴形態，但在線條的處理上更為柔和，配合黃金和印章的造型，給人以奢華感，非常符合VIP建筑的高端市場定位。
第二，源于意義
如果形成并使用它是一種直接簡單的方式，那么挖掘圖騰的內在含義，然后設計并使用它，可以更好地展示物品的文化價值。在標志設計中運用傳統圖騰元素中的“意義”時，我們更注重它的歷史性以及由此衍生出的美好意義。比如西漢的瓦當四靈圖騰，包含了古代人一致認可的四靈獸(青龍白虎朱雀玄武)，以其完美的造型，在現代標志設計、服裝設計等方面經常使用。年輕人最喜歡的電子游戲角色的服飾也從《四靈圖騰》中汲取了不少營養。再比如韓美林教授為國航設計的logo，取自鳳凰圖騰，三條簡單的曲線勾勒出鳳凰的開始和結束。仔細觀察發現，這三條曲線都是英文字母VIP的變形，通過鳳凰的本意和引申意義，使logo設計更好的傳達了企業的經營理念。此外，國內知名的服裝品牌，如廣播、釣魚等logo設計，也運用了大量的傳統圖騰元素，如云紋、蓮心紋、各種動物的變形等，傳達出獨特的品牌價值。青蛙也是一種常見的動物。因為它的發音類似于“寶寶”，所以也被賦予了生很多孩子，祈求平安的意思。青蛙形象可以在許多兒童產品的標志設計中看到。這種衍生“走進了普通人的家”，揭示了傳統圖騰元素與人們生活的密切聯系。
第三，生動為基礎
如果形式和意義仍然是一種膚淺的借鑒和模仿，那么通過這兩種方式達到生動的效果，可以看作是傳統圖騰在標志設計中應用的最高境界。我們從形式和意義上學習，以便提煉和升華，使傳統文化的精神和物質達到1加1大于2的效果。既然是生動，只要能理解本質，就不必追求外表的相似。比如2008年奧運會的火炬標識設計，形狀像一只會飛的火鳳凰和一朵祥云，是中國山水畫所倡導的寫意精神的表達。這種標志設計雖然沒有直接使用圖騰元素，但在精神內涵上是一致的，是對中國人的一種認同，也是對世界的一種良好表達。
還有許多被中國人視為精神野獸的動物，通過各種轉化，成為標志設計中使用的主要元素。甚至一本書的封面都可以通過圖騰元素的變形來解釋很多含義，隨著時代的發展，賦予更多含義的圖騰元素也在傳達更多的精神面貌。當然，繼承不等于循規蹈矩，設計需要推動創新。因此，研究傳統圖騰元素在現代標志設計中的應用，本質上是通過歷史來看待未來，通過一種文化形式來實現多種文化精神。
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