商品包裝設計的創意定位

好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。創意定位戰略是包裝設計成功的核心和要素

一、品牌名稱定位

品牌名稱定位就是商標和產品名稱定位。一般來說，它表示制造商的名稱、制造商的地理特征和商業歷史，以及產品的特征。從市場營銷、經濟學、美學、文學等知識中吸取養分，賦予商標設計以高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。商標是通用的：

(1)易于識別和記憶。要求商標的設計簡潔，造型適合大眾的欣賞習慣，便于產生認同感。圖形構圖簡單，很容易在極短的時間內形成記憶，給觀者留下深刻的印象。

加強視覺沖擊力。它要求商標的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比協調關系來吸引觀者的注意力，達到潛意識的強制效果。簡要反映廠家的經營理念和特點。它要求商標設計直觀地或抽象地表達企業的歷史、地理環境、產品特點、銷售對象的偏好、企業未來的目標。

二、商品定位

產品定位。即突出產品的形象，以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次。產品定位通常采用直觀的方式來再現產品的形象，可以通過攝影、手繪等方式進行拍攝，也可以通過開窗、將產品裝在透明的容器中進行拍攝，讓消費者一目了然地看到產品的真實面貌。

功能取向。任何商品包裝都有其獨特的功能。首先，要求包裝材料和造型結構合理，便于運輸、儲存、放置和觀看，并通過具體的圖像、顏色和文字體現出來，方便消費者識別和攜帶。

類別定位。不同的產品有不同的產品屬性，如酒、飲料、化妝品等。這是不能混淆的。在設計時，我們應該對同類產品進行市場調查，找出同類產品的共性和特殊性，從而找到包裝設計的切入點。為了避免過于盲目的抄襲和過于極端的傾向，即使是同類產品也仍然有不同的分類，在設計中應該注意它們之間的差異，以便消費者可以很容易地獲得準確的信息，找到最適合自己口味的產品。

特征定向。應該說，包裝設計生命力的關鍵在于它的生活個性，沒有它的特色是無法吸引消費者的。

目的導向。產品的使用是包裝設計，不可或缺的元素，包裝必須準確說明產品的使用方法、使用程序和產品功效，這是每個消費者都關心的問題。如果標簽不清晰，會導致消費者使用不當和不良后果，尤其是藥品和食品的包裝應該有清晰的標簽。消費者可以通過文字描述和高度指示性的圖案標記進行引導，禁止夸大和欺騙。

等級定位。如果包裝設計不考慮等級的規格，那就意味著他沒有目標。等級定位要求產品和包裝設計從外到內一致，產品和包裝的價值比例不能失衡。消費者可以通過看外包裝來判斷產品的等級和價格，否則會導致誤導，損害產品的聲譽。

產品價值是衡量包裝設計等級的一個標準。一般來說，包裝的價值不應超過產品價值的15%。不同類型的產品比例不同。設計師必須根據產品的價值和類別考慮包裝設計，不能讓包裝設計的低檔產品太便宜。設計水平和包裝成本不一樣。低值貨的包裝也可以設計的優雅大方。相反，包裝設計對高價值商品的不當處理也會讓人覺得庸俗。

三、銷售目標定位

銷售目標定位主要考慮“賣給誰”的問題，這是包裝設計不可忽視的重要問題，通過包裝讓消費者感受產品是否適合自己。消費者可以分為不同的消費群體，如男性、女性、年輕人、老年人、兒童等。專業上分為教師、學生、商人、藝術家、運動員等。從經濟情況來看，可以分為高消費層、中消費層和低消費層。

俗話說，每個人都很難調整，設計不能面面俱到。設計的視覺形象和功能要素應根據包裝設計產品涉及的銷售對象的喜好和偏好來考慮。

包裝設計掌握消費者的不同喜好和要求，從他們的社會地位、經濟地位、生理特征、愛好、文化素養、家庭背景、消費心理等方面對他們進行定位，使銷售對象一接觸到商品就有一種“這種產品適合我”的親切感，從而促進銷售。

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