優秀的超級IP如何打造

超級IP設計在這里是一個狹隘的概念。是指一個非文化的、有創意的品牌，在提供產品(服務)的基礎上，想要構建自己的基于內容的運營體系(包括角色、場景、故事等可選選項)，以增加品牌差異化和情感附加值。

包括吉祥物、服飾、包裝、UI、玩具、H5、海報、文化創作和各種產品。

建立品牌知識產權的系統方法步驟：

核心文化理念=自我價值競爭產品的差異，用戶文化共識。

其中，“自我價值”是指從企業的角度向內看，明確自己能為用戶或社會提供什么利益。“競爭產品差異”是在競爭環境中尋找并發現“人無我”或“人有我”的價值特征。“用戶文化共識”就是從外到內看，在用戶的文化認知中尋找對自己的解讀。

用一句話總結：從自我價值競爭產品的用戶文化共識中，向下挖掘三個視角的連接點，往往可以提煉出有效的核心文化概念。

關于角色

角色設置可以細分為五個小步驟：

1.定義身份。基于業務需求和文化核心，我們需要判斷這個角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單一角色還是多人角色，以及多人角色之間的關系。

2.收集材料。基于DS數據、用戶畫像、角色原型、故事原型等素材，可以得到足夠的創作靈感和理論依據。

3.標簽。整合各種素材，提取關鍵詞(標簽)。

4.文學設定。圍繞標簽，描述必要的細節，如形象、性格、著裝、生活、愛好、缺點等。從而使這個人物更有血有肉。

5.藝術設定。這是最不受約束的一步。通過創作發散和素描繪制，人物的造型、特征、風格等藝術細節不斷完善。

為了讓整個設計更加精彩，有四個要點值得更多精力去思考：

1特性

專業化是一種爭奪用戶眼球和智力資源的手段。因此，在做品牌IP設計時，建議從商業特征中挖掘出文化特征，將文化特征轉化為視覺特征，實現“立體融合”。

2.標志

雖然，一個吸引人的角色和故事可以很快吸引眼球。但事后，我們的大腦能記住的往往是一些支離破碎的痕跡，也許是一個身影，一種顏色，一種表情。因此，需要在不同級別的IP設置中注入不同的符號。

3.沖突

在文化、人物、故事、細節的設定上，多一些“戲劇性的沖突”，多一些“可憐的理想現實”，才能讓整套更有吸引力。

4.情緒

IP設計，可以和用戶建立情感聯系，具有長久的生命力。

比如設計一個自映射IP，可以通過人的設計和故事，激發用戶在情感層面的向往或共鳴。對于虛擬代言人IP來說，更需要在正確的接觸點，以正確的溝通和互動方式，給用戶一種關懷和尊重的感覺。

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