海報是一種通過色彩、文字與圖形三大要素的相互結合再加上排版展現出設計感，并張貼在公共場所起到傳達信息的媒介。它不僅能夠快捷的傳達信息、起到很好的告示作用，還能給觀者帶來以一種視覺的美感和和心理上的愉悅感。
信息化的高速發展，使現代海報設計的表現風格與手法呈現出多樣性。在這樣的背景下，傳統水墨畫在結構、形式、空間等方面所講究的特質，值得去借鑒。設計師對水墨畫的借鑒不應僅僅是形式的模仿和守舊，而應把握傳統文化的審美意識和心理、掌握不同手法的綜合運用，并用創新的手法將水墨元素轉化為設計語言，使水墨畫的“墨道”在當代海報設計中得以靈活運用。
水墨畫是借助毛筆輔以墨色、通過墨色的濃淡變化表現出不同層次和意象的繪畫藝術形式。用筆講求粗細、頓挫、方圓等變化，以體現物體的不同質感。用墨講究墨色變化的技巧，要濃淡相生，不滯不晦。以墨代色，就產生了墨分五色的說法。五色，即焦、濃、重、淡、清。
簡是中國水墨繪畫表現的一種審美理想，這種簡約并等同于簡單，筆墨雖簡，但往往寓意豐富，以簡勝繁，以一當十，以最少的元素表達最多的信息，追求外在形式與內在精神的完美結合，簡約中透露其不平凡之處，用凝練的筆墨來傳達豐富的視覺內涵。
在現代海報設計中，簡同樣是設計師所追求的藝術特質。去繁就簡，使畫面的重心集中于一點，這樣不僅能夠突出重點、使畫面更緊湊，同時，簡約的畫面也能使觀者的心態更平和、舒緩，從而得到一種更輕松的精神享受。墨色的濃淡疏密變化會在宣紙上交融出不同層次的畫面效果。筆墨色彩微妙豐富，玄機無限，這樣疏密有致的畫面，能形成視覺感受上的一種力量感。
水墨繪畫的簡約特質和疏密有序的結構形式，和現代海報設計凝練傳神和主次分明的目標相契合，是其能融入現代設計的切入點。
筆墨是中國畫的基礎，水墨畫的好壞不僅取決于形的要素，用筆、韻味、節奏、意境等諸多要素都共同參與其中。靈活生動的線條加上抑揚頓挫的筆法，表現出水墨的不同情趣，這也造就了生動的畫面效果、使水墨在靜態的平面上形成動態的視覺感受。
水墨還講究均衡和內在的氣韻，強調變化中的韻律。這既符合科學上相對的原理，也符合藝術形式美的韻律。這種既統一而又有變化、既有意象而又兼具意境的審美情趣和海報相結合亦能帶給整體畫面以生動靈活的畫面感和節奏感。
水墨在海報中不僅是一種符號元素，在營造空間方面有它實在的作用。水墨表現景物時常會用到虛擬手法，以紋代水、以月代夜。而實物往往用線、墨去表現。墨有濃淡之分，線有粗細之別，前者實后者虛，它們互為對比，又相互依存，這樣的虛實效果在海報設計中有著明顯的體現。
墨色的變化、暈染層次，宣紙的滲透、融合性，都會使色階呈現出不同的變化，從而產生各種虛實空間變化，筆墨色彩微妙豐富，玄機無限，帶來虛實相應的畫面效果。水墨畫往往留有一定的空白，這部分不著任何筆墨和顏色，看似一片空虛，實則有著豐富的內容，它表示一切沒有表現出來的物象。
海報中的虛實空白若留取得當，不僅能使畫面中的圖片文字等各個元素之間的關系更加融洽、突出主題、給畫面以均衡感，更能呈現出一個更為生動靈秀的視覺感受，使海報充盈出一種獨特的藝術魅力和想象空間。
海報設計中融入傳統水墨元素的同時，也應加入自己創新的構思和結合方式。僅僅是形式的模仿和守舊是不行的，更需要發掘其深層次的元素和內涵，將傳統的水墨文化內涵轉化為現代視覺語言，在挖掘悠久的藝術傳統形態的同時與新時代的理念個性、傳播方式相融合，實現創意和成果的創新，塑造出具有獨特個性和表現力的視覺形象，讓人們聯想、反思、感受現代水墨海報設計藝術形式背后的深遠意蘊與和諧美。
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