如今，企業間已經從規模的競爭過渡到企業文化與品牌文化的競爭了，什么是品牌形象設計？而品牌形象設計在品牌中里起著怎樣的作用呢？想了解品牌形象設計，品牌形象設計簡單來說就是指一家公司或個體工商戶，主要是指以盈利為目的，運用各種生產要素，向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經濟組織。品牌形象設計是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志等，用以識別企業提供給消費者的產品或服務，并使之與競對手的產品或服務相區別。品牌形象設計和企業文化的區別在于品牌形象設計是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，也是傳統文化以及企業個性形象的總和，品牌形象設計突出了企業的外在宣傳、整合優勢，能有效地將企業品牌理念傳遞給消費者，從而影響消費者的心理。品牌文化可以說是凝結在品牌上的企業精華。而企業文化是企業在長期生產經營活動中才形成的，通常是企業全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。企業文化也是企業品牌的靈魂，而品牌形象設計是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是可與用戶共鳴和推動企業的價值取向。品牌形象設計是企業文化的載體，品牌形象設計本身就是一種文化現象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業精神的象征，是企業文化與理念的重要體現。品牌作為企業文化的載體，品牌形象設計在傳播著企業的精神文化、道德倫理、哲學理念等，同時也展示著企業的形象，表征著企業的素質與實力。同時，品牌形象設計通過企業，將視野擴展到整個文化領域，以對內增強企業的凝聚力，對外增強企業的競爭力。這其中，企業文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內涵及品牌的價值。塑造品牌形象設計，須先打造品牌的優秀文化，事實上，品牌形象設計在企業運營中十分重要一個缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，尤其是在商業社會快速變遷的今天，企業之間的的競爭不僅是品牌形象設計，更是品牌所代表的文化競爭。
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