商業LOGO設計中的類型選擇

　　很多朋友向筆者抱怨，有的客戶說要設計一個有某些特定元素的LOGO，自己設計了一個比較抽象的圖形標志。但是客戶說看不懂，不明了。要設計一個能看懂的具像的標志。下面筆者分享一篇關于商業logo設計中的類型取舍的文章，并且舉了同一個類型的LOGO。希望可以在設計思維模式上幫助到大家。

　　從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。標志設計無論是采用抽象或者是具象的設計手法來完成整個圖形，但是他們都有各自的特色來展現企業形象。標志的圖形創作經歷著由煩瑣到簡潔，由傳統到現代，由具象到抽象的過程。無論是標志中的抽象、具象還是復合圖形，都能幫助人們理解企業或組織的理念，認識并記住它們的形象。

　　一、具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然，在傳遞信息、審美性等方面有著自己獨特的魅力。其主要特點為：

　　（一）識別性強，接受面廣：直觀生動，容易獲得大范圍受眾的理解。

　　（二）直觀真實，親和性強：側重于對客觀對象的表現，注重直觀性，真實性、親和性等情感方面的訴求較強。

　　（三）組合豐富，形式多樣：可以運用多種藝術表現手法，如中國畫的水墨味道和版畫的刀刻感。

　　（四）策略應用，脫穎而出：由于具象型標志具有強烈的識別性、親和性，易于為大多數人所接受，故運用得當便能清晰傳達企業的MI（理念識別）。

　　二、抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。在現代標志設計中，有抽象形作為造型要素設計的標志很多。具體又可以分為：

　　1.無機抽象形：也就是常說的幾何形。其形象特點是簡潔、規范，具有嚴緊、生硬、無生命的感覺。

　　2.有機抽象形狀：是具有生命感的非具象的形象。其形象特點是充實、飽滿、圓滑；外形線條流暢、具有彈性。

　　3.偶然形：是指由于偶然情況出現的非規律的、非具象的任何形象。

　　抽象標志設計的基本要求：

　　1. 保留特有形象特征：在設計匯總要盡可能地保留不同抽象形本身所具有的特有形象特征；

　　2. 賦予形象具體內涵：用抽象形作為造型要素設計的抽象形標志，有時要有某種“象征、暗示”作用；

　　3. 具有某種具象形感覺：造型要素是抽象形，但設計出的整體形象有時要具有某種象形的感覺（也就是具有某種具象形的基本形象特征）；

　　4. 表現人的某種情感：用抽象形構成的整體圖形，表現出人類的某種情感；

　　5. 加入人為設計因素：在設計中應用某種抽象形時，根據需要做人為的藝術處理與調整，不能被動的應用。許多企業偏愛抽象型標志的原因在于：在標志的表現形式中,具象表現有著許多表現上的優勢,但卻無法表達某些抽象的意念與感覺,尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展,這時就只有借助于抽象的表現形式。

　　三、具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

　　由此我們可以看出，簡潔是現代標志圖形設計的重點。簡潔的圖形明了、直觀，不易與其他圖形混淆。對于視覺傳播效果來說，越是簡單的圖形或畫面，其信息傳播越直接有效。但另一方面，越簡單的畫面留給設計師藝術加工的空間就越小，其藝術性也就會相應降低。如現代標志設計的重要原則就是簡潔，它相比于海報、插畫的傳播效力更高，但藝術創作的自由度卻最低。

　　我們在標志圖形的創作過程中，無論是具象圖形還是抽象圖形，首先要注意，標志圖形應該符合其所服務對象的特征。每一種行業都有自身的特點，在對外傳播時應把握好這些特點并予以突出強化，若把握不準確就有可能適得其反。要在調查了解企業特征時抓住關鍵詞，例如“歷史悠久”、“精益求精”等。

　　其次，要運用獨特的圖形創意語言。一個標志就是一個企業或組織的代表，雖然它一般面積小，造型簡潔，但卻承載著企業或組織的核心理念，因此它必須起到一定的象征作用，理解企業文化，認識并記住企業形象。個性的傳達，不只是標志選用了含有怎樣寓意或屬性的圖形，還可以通過造型的風格、點線面元素的運用、色彩的選擇進行傳遞。如一根柔和的曲線與尖銳的三角形表達的情感大相徑庭。再次，標志圖形設計必須要敢于創新。創新的手法非常廣泛，對圖形來講，創意是具有創新性地表現圖形，使之符合企業的需要。這包括了兩方面含義：

　　第一，風格的創新、表現手法的創新。即用前人所未用的手法、形式創作圖形，以收到出奇制勝，讓人耳目一新的效果。

　　第二，以創新的理念，用圖形來表達品牌、傳遞信息。圖形的形式未必新穎，其所用元素也未必驚世駭俗，但少有人以這些或許普通的視覺符號傳遞這些信息，其符號的能指與所指之間的關聯度原本不大或非常隱晦，可通過設計巧妙地找到它們之間的聯系性，并用圖形表達出來，起到“情理之中，意料之外”的效果。

　　在筆者看來標志圖形的抽象與具象就好比人的左右手，所以標志圖形可以是傳統的，也可以是現代的。在標志的創作中適時地做出選擇，偶爾也會雙手合作，將抽象與具象結合，以得到巧妙精致的標志圖形。

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